发布时间：2019-07-23所属分类：文史论文浏览：1次
摘 要： [提要]山东文化源远流长、博大精深，作为中华文化的起源地之一，山东文化产业持续蓬勃发展，但在文化产业发展过程中仍面临许多不足和挑战。为了文化产业的长足发展，山东必须以传统文化为根基创新文化产业发展路径，通过政府的引导监督作用调动社会各界的积
[提要]山东文化源远流长、博大精深，作为中华文化的起源地之一，山东文化产业持续蓬勃发展，但在文化产业发展过程中仍面临许多不足和挑战。为了文化产业的长足发展，山东必须以传统文化为根基创新文化产业发展路径，通过政府的引导监督作用调动社会各界的积极性，为传统文化注入发展新动力。
关键词：传统文化;文化产业;作用机理
台湾作家龙应台曾说过“人本是散落的珍珠，随地乱滚，文化就是那根柔弱又强韧的细线，将珠子穿起来成为社会。当公民社会不再依赖皇权或神权来巩固它的底座，文化、历史是公民社会最重要的黏合剂”。文化是一个民族的灵魂和根基，它深深熔铸在国家的生命力、创造力和凝聚力之中。
一、基于传统文化内核的山东文化产业发展作用机理
(一)文化产业的主、客体。
文化产业主体既包含需求主体又包括供给主体。作为经济活动的主体，人的行为受到人文精神和文化理念的影响，而文化的多样性和差异性决定了不同文化指导下人的行为是截然不同的，所谓“一方水土养一方人”就是这个道理。传统文化利用外部性作用，通过教育、科技、民众意识、企业文化等渗透于供需主体之中，推动文化产业的发展。
文化有一定的抽象性，需要通过一定的客体来更好地展示给人们。文化客体的形式是多样的，主要指以山东传统文化为内核的文化产品与服务，我国将文化产业分为9大类、43中类、146小类，包括报刊、网络、电视、电影、文化旅游景点等对精神文明有建设作用的相关产业。把抽象的文化物化为看得见摸得着的东西，将山东优秀的黄河文化、泰山文化、水浒文化、红色文化更为具体、清晰地展列人前将是山东文化产业获得长足发展的必经之路。
(二)文化产业发展的媒介
1、个人。
作为传统文化的重要组成部分，民间艺术文化虽然起源于劳动大众的社会实践，但她的传承者却不只是劳动百姓。在古代，诗歌能够流传下来，音乐固然功不可没，但若不是人人参与，口耳相传，《诗经》和唐诗、宋词、元曲以及少数民族诗歌又怎会有今日的繁荣。因此，发展传统文化首先需要从认识上引起每一个人的重视，尤其是民间艺术传承人更应当加强自身文化技能的提高并主动接受教育和培训成为既具有民间艺术基础又懂经营、善管理的创新经营人才。
2、企业。
作为社会主体企业应当肩负起社会责任，为传统文化的继承和发扬贡献自己的力量。企业对传统文化的传承主要体现在企业文化之中。众所周知，企业文化是企业的灵魂，优秀的企业文化是企业经营生生不息、源远流长的必要保证。正如任正非说过的那样“世界上一切资源都可能枯竭，只有一种资源可以生生不息，那就是文化。”将企业文化和传统文化融合，以传统文化作为公司经营理念的指引既可以增强公司员工的归属感和责任意识又能使企业更好地承担社会责任。
3、政府。
政府的文化传播媒介作用更多的表现在对文化基础设施投资建设和对公众传承优秀文化积极性的调动方面，以自身独有的号召力引导全民参与到传统文化的学习中去。在调动群众积极性方面，山东政府可以多举办一些大型节会活动，如青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节、淄博国际陶瓷节、曲阜国际孔子文化节、泰山国际登山节等，让民众的思想在轻松愉快的氛围中得到升华。
此外，山东政府应当采取出台相关的政策和法律，提高抢注、冒用、盗用传统文化企业品牌的成本，加大对文化市场的监管力度，对文化市场出现的恶性竞争行为及时制止等手段维护文化产业的健康稳定发展。
(三)文化产业生产要素
1、环境要素。
传统文化具有地域性和独特性，因此文化产业的发展应尽量在同质的文化生态背景下进行，一旦离开了赖以生存的土壤，民间艺术就会失去应有的文化认同，成为折花带露的舶来品，不易于被接受，从而失去广泛的市场。而现代快节奏的生活、科技飞速进步的环境使传统文化生存空间不断缩小，民间艺术品原有依赖的文化生态环境的丢失正成为文化继承的一大难题。
2、劳动要素。
劳动要素竞争力的形成需要全省文化建设团体和教育机构，如高校、科研院所设立相应的研究方向，加大对高层次文化产业人才的吸附能力。提高劳动要素质量水平，在改变农民或民间艺人的文化水平普遍不高现状的同时也应当注重对文化产业“新血液”的注入。此外，政府应当肩负起自己的职能，建立文化产业竞争和激励机制，提高文化产业人员总体水平，鼓励更多高层次文化产业人才的加入。
3、资本要素。
文化产业资本要素包括资源、人才、信息、资金、技术等。其中，资金的充足与否直接决定了文化行业规模与发展潜质。作为公共产品，文化行业对资金的需求量是比较大的，单靠个人或企业难以担此重任。因此，必须发挥政府的领导示范作用，增加对文化产业的预算支出;通过适当降低文化产业投资门槛，给予文化产业投资相应的优惠来鼓励和带动民间投资，从而为文化产业的长足发展注入持久的动力。
(四)文化产业发展机制
1、版权保护机制。
2015年大火的电视剧《琅琊榜》将原本无人问津的“琅琊”屡次推上风口浪尖，琅琊山和琅琊阁究竟起源何处，引发了不少读者和观众的兴趣，山东、江苏等地纷纷展开了这座山归属地的争夺。山东方面指出，“琅琊山”和“琅琊阁”与山东东南沿海的古琅琊郡、琅琊台有关，“琅琊”原本就是山东地名;而滁州本地专家认为，小说中琅琊山的原型，正是滁州的琅琊山。
小说内容系作者杜撰，琅琊山究竟在哪儿自然无法可考，但由此引发的起源地之争却从侧面反映出山东文化版权保护制度的缺失和权利部门的失职。对版权的保护是文化产业长足发展的必要保证，因此山东政府必须出台相关的政策、法律保护文化版权，对违反规定的行为一查到底，绝不姑息。
2、要素竞争机制。
要素禀赋理论告诉我们在国际贸易中，一个国家生产并出口密集使用该国富裕要素生产出来的商品进口密集使用该国稀缺要素生产出来的商品是有利的，同样的道理对一个地区文化产业的发展也是适用的。要想发展传统文化山东首先要做的就是认识和分析自身的文化要素禀赋，只有对自身的要素竞争优势足够了解并将优势恰当地发挥才能达到良好的开发效果。
3、传播渠道创新机制。
文化走下圣坛，走入人群。2015年11月3日，天猫故宫博物院文创旗舰店发了一组历史人物图，李清照抛媚眼比剪刀手，康熙戴眼镜手拿玫瑰，摆出经典自拍姿势，完全颠覆传统观念。据报道，故宫目前已有超7，000种各具特色的文创衍生品，仅2015年上半年文创产品销售额就已突破7亿元，超过去年份全年销售总和。群众是文化传承的主体，如果过于强调对文化的保护以至于传统文化变成遥不可及的事物，那么文化也就失去了传承的根基和意义。
作为2017年春节期间最火的话题，《中国诗词大会》掀起了一股全民学习古诗词文化的风潮。据统计，截至2月7日，CCTV-1综合频道播出的全部10期累计收看观众达9.18亿人次。一档文化类综艺节目引发的关注度，几乎覆盖了全社会各个群体，带来如此深远的影响令人叹为观止。通过创新文化传播渠道，将传统文化与现代综艺结合，不仅让观众体验到比赛带来的刺激，同时也使古典诗词这一中华文化的精华更加深入人心。
二、基于传统文化内核的山东文化产业三圈层式发展路径选择
(一)内圈层——山东传统文化。
山东文化源远流长、博大精深，不仅有聊斋俚曲、山东大鼓、胶东秧歌、山东快书、潍坊风筝、杨家埠年画、高密剪纸、博山琉璃、周村丝绸等优秀民间艺术，还有历久弥新的儒家文化。山东文化产业的发展必须以传统文化为基础，离开了传统文化的文化产业必将成为无源之水、无本之木。此外，对文化的传承和利用必不可一概而论，文化也需要发展和创新，文化继承和发展的过程就是剔除自身粗劣、无用的文化的过程。因此，文化产业在发展壮大的同时也要提高对文化的鉴别能力，切忌不加筛选的全盘接受。
(二)中圈层——以传统文化为核心的辐射带动作用。
建成具有集聚和辐射功能的文化产业链，以文化产业的发展带动相关产业的发展。比如，泰山的旅游对当地的餐饮、娱乐、住宿等服务行业发展的带动。构建黄河文化产业带、运河文化产业带、滨海文化产业带，以贯穿山东的“三带”打造文化产业聚集区，发挥文化的规模效应和辐射带动作用。
(三)外圈层——供求为基础的文化产品生产创新与国际化。
习近平曾说过文化应当与时俱进、推陈出新，所以山东传统文化发展也不能故步自封、闭门造车。在将自身优秀文化推向世界的同时也应当注重对其他优秀文化的吸纳。“一带一路”为文化和贸易的发展提供了一个平台，一方面使文化在贸易的展开中得以传播和创新;另一方面文化的渗透与融合减少了国家间的贸易障碍和隐形壁垒，进而促进贸易规模的扩大。
2018年是“一带一路”倡议提出的第五个年头，经过整理公开资料，“一带一路”65个国家中的53个国家已经建立了137所孔子学院和130个孔子课堂。作为孔子的故乡，山东对儒家文化的弘扬是责无旁贷的。其实不只是山东文化产业包括我国整个民族文化产业的发展都应该抓住“一带一路”的发展契机扩大中华文化的影响力，促进与沿线国家的文化渗透与融合，在了解彼此文化的基础之上寻求发展文化产业的最佳切入点。
主要参考文献：
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