广告创意论文文献摘选

发布时间：2022-01-10所属分类：学术成果常识浏览：1次

　　广告创意是从事设计人员撰写论文比较常见的选题，现在已积累了不少相关文献。本文学术顾问经过检索，给大家摘选了一些分享给大家。

　　广告创意论文文献一：具身性转型中的广告创意

　　摘要：创意驱动的广告运作模式,在大数据、人工智能等技术介入广告业后发展举步维艰。技术在不断挤占广告创意在广告运作中的地位和空间的同时,其具身性也将身体议题重新推向广告人的视野之中。我们需要重新认识身体在广告信息传播中的价值,在广告创意中围绕着身体来设置场景,激活身体感官,以打造体验来传达广告信息。

　　关键词：广告创意;身体;场景;体验;

　　广告创意论文文献二：广告创意融入文化自觉与社会共识研究

　　摘要：广告创意具有文化自觉培育、价值观塑形以及社会共识建构等功能,总体而言,广告离不开文化自觉与社会共识作为创意之源,文化自觉是形成社会共识的基础,社会共识反之助推文化自觉,两者又同时助推广告创意效果的实现,因此,广告创意应在主流意识形态下具备相关意识,正确认知文化自觉与社会共识的内容,在广告创意中探索出针对二者成熟精要的呈现方式并应对好存在的问题。

　　关键词：广告创意;文化自觉;社会共识;主流意识形态;

　　广告创意论文文献三：数字时代广告创意与媒介技术的互驯共生

　　摘要：数字媒介技术和人工智能技术的发展和应用,给传统广告业带来巨大的冲击,广告创意观念也随之发生了变化,突出体现在媒介技术与广告创意之间的关系上。媒介技术对广告创意的技术驯化引发广告创意人的抗拒心理,广告创意面对媒介技术冲击时试图对媒介技术进行驯化,最终演变为媒介技术与广告创意之间的互构互驯。理性看待媒介技术,在充分尊重人的主体性、发挥人的能动性基础上,应科学接纳媒介技术,构建起以共生为核心的媒介技术与广告创意间的良性互动关系。

　　关键词：媒介技术;广告创意;技术驯化;互驯;

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