广电主播团队融媒体环境下多元化传播的创新路径

发布时间：2020-07-21所属分类：文史论文浏览：1次

摘 要： 摘要：融媒体环境下，广电主播团队需要根据电视节目的变化进行创新，以便适应新媒体时代带来的变化，这就需要广电主播团队思考如何对原有的影响力加以充分利用，实现多元化传播。对此，需要从广电的综合实力和节目质量、目标等因素出发，在提升节目内涵的同

　　摘要：融媒体环境下，广电主播团队需要根据电视节目的变化进行创新，以便适应新媒体时代带来的变化，这就需要广电主播团队思考如何对原有的影响力加以充分利用，实现多元化传播。对此，需要从广电的综合实力和节目质量、目标等因素出发，在提升节目内涵的同时，打造专业的、优秀的多元化广电主播团队，从而实现融媒体环境下多元化传播的创新。

　　关键词：广电主播团队;融媒体环境;多元化传播;创新路径

　　前言

　　在融媒体时代背景下，传统的广电信息传播模式将会受到参与性媒体和个人的冲击，新的技术形式转变原有的传播方法，促使传播主体需要面向多元化发展。当前的广电发展趋势决定着主播的发展方向，要在发展品牌栏目的基础上，有意识的培养明星主持，塑造在媒体行业中有一定影响力的形象，从而得到良好的市场回报，提升媒体品质形象，最终实现多元化传播。

　　一、以优质内涵打造多元化广电主播团队

　　优质的节目形式和内容是广电品牌获得良好口碑、占领市场的基础和前提，在使用明星主持的多元化传播策略时，整体指导思想应是以节目为本，也就是从节目本身出发，重视节目形式和内容两个方面的创新与建设，提高节目的生命力，打造拥有内涵的广电节目和主播团队。重点可以利用项目实践、业务指导、内部分析等方式加强对主播团队综合素质的培养与提升;同时，还需要重视主播团队的才艺能力，通过专业的培训等方式，提升其才艺素养，使得广电主播团队从传统形式主持人转变为全媒体主播团队[1]。可见，广电集团需要重视以优质内涵来打造多元化的主播团队，从而实现融媒体环境下多元化传播的创新。

　　二、通过多渠道平台建设传播网

　　传统媒体普遍是比较单一的电子大众媒体，新媒体是指以网络传播渠道为基础的移动媒体，单一的媒体很难在媒体以及相关技术迅速发展的背景下保持竞争优势，广电主播团队需要结合现实情况突破原有传播方法的限制，逐渐转向多媒体以及全媒体发展。在多元化传播创新的过程中，可以采用集团作战的方法，多种不同的媒体形式同时“登录”，强化宣传攻势，“包装”并且“宣传”主播，提升主播的知名度。首先，设计广告宣传片，宣传主播的形象。主要是利用所在的广电平台，将主播作为主导，制作多元化的公益宣传片。其次，进行多平台宣传。在宣传主播形象的过程中，不仅可以利用本身拥有的广电平台，还可以对平面广告、户外以及网页等形式全方位宣传主播[2]。此外，实施全媒体宣传。整个宣传活动的核心是主播，其目的是将主播塑造成“明星”和广电节目的品牌，需要出现附带产品，主要包括主播团队的笔记本、宣传海报等，以推广活动的方式销售或者发放。

　　三、利用推广活动创建多元化传播平台

　　在融媒体环境下，广电主播团队需要走出直播室，选择能够展示自我特点和优势的活动，通过线上与线下结合的方式，创建多元化传播平台。

　　(一)公益平台

　　媒体的主要责任是发布的信息要引起大众的关注，将大众的爱心汇聚在一起，做纯粹的公益，这样才能够赢得大众的信任。例如，组织帮助视力障碍儿童的公益活动，广电主播团队可以参与到有声故事等类似活动的录制中，刻录成光盘等音频形式，在以广播形式播出的情况下，组织一系列延展性活动，以“进社区、进校园”的形式向视力障碍儿童赠送有声读物，增加儿童对语言的认识，并使其对语言产生兴趣;同时，在活动过程中普及广电节目和主持人的知名度，为多元化传播奠定基础[3]。可见，广电主播团队在融媒体环境下创新多元化传播途径，可以组织公益活动，利用公益平台实现多元化传播平台的创建，使广电主播团队适应融媒体环境，并且快速成长。

　　(二)大众平台

　　从受众的角度来看，不仅需要手机媒介提供朋友圈，还需要更多的人参与到面对面的大平台活动中。广电主播团队需要从这一点出发，针对活动或是受众对节互动交流的需求等因素，搭建符合大众需求的平台，做好文化知识的传播工作，组织形式多样的亲子活动、竞技类比赛、音乐节等活动，并且参与到活动中，缩短与受众之间的距离，从而有效提高受众对节目、对主播的忠诚度，提升媒体在受众和社会上的影响力。例如：2018年，为配合联合国世界地理信息大会的相关宣传工作，湖州广电总台的主播团队组织全市范围内的主持人积极参与“地信30秒”视频比赛，利用当下最流行的快手短视频、抖音短视频等形式拍摄制作，既能够有效宣传和推广地理信息大会的相关内容与知识，又能够有效锻炼主播团队的整体素质，同时能够促进广电主播团队网络宣传推广的顺利进行，有利于实现多元化传播的创新。

　　(三)商业平台

　　商业活动平台较多，宣传力度较大，在社会和受众两个方面的影响力较大;同时，还可以利用广电平台本身所具有的影响例、公信力，与政府部门或者商家联合组织大型商业宣传活动。在商业活动中，将主播团队的成员作为核心，从活动策划、主持以及后续的维护等，全方位展示主播团队的能力，并且在各类型的商业活动中树立一个良好的主持形象。不同的商业活动能够涉及的主持内容、方式都存在一定的差异性，对主播是一个挑战，但主播的个人素养和专业能力也能够得到全方位的展示，提高受众对主播的认可度，而后逐渐扩大广电节目的影响力和公信力，达到良好的商业活动效果和多元化传播效果，实现融媒体环境下多元化传播的创新[4]。同时，广电主播团队适应融媒体时代的发展特点，创新多元化传播，对商业活动平台加以有效利用，积极塑造良好的主播和节目形象，促成商业与广电共赢，实现广电以及主播团队的发展目标。

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　　总结

　　经过本文的分析可知，广电主播团队融媒体环境下多元化传播的创新路径，包括以优质内涵打造多元化广电主播团队、通过多渠道平台建设传播网、利用推广活动创建多元化传播平台等，从而促进广电主播团队在融媒体形式下稳定且快速成长。——论文作者：王璐