大学生论文发表影视作品对旅游广告资源的影响

发布时间：2016-09-21所属分类：教育论文浏览：1次

摘 要： 在每个影视作品中都会有一些广告或者是赞助商，其中旅游广告的影响力也是很大的，有相当一部分人会因为影视里拍摄到的美景去当地旅游。本文主要针对影视作品对旅游广告资源的影响进行了一些研究，文章是一篇 大学生论文发表 范文。 摘要：旅游广告是在影视剧

　　在每个影视作品中都会有一些广告或者是赞助商，其中旅游广告的影响力也是很大的，有相当一部分人会因为影视里拍摄到的美景去当地旅游。本文主要针对影视作品对旅游广告资源的影响进行了一些研究，文章是一篇大学生论文发表范文。

　　摘要：旅游广告是在影视剧播出过程中衍生出来的一种隐性广告影响力——这种现象在学界被称为“影视旅游”。观众在观影过程中会不知不觉受到故事发生的背景地、特色餐饮、服饰、习俗等信息的吸引，通过电视这个大众传播工具了解剧中的风土人情、民俗民风。

　　关键词：旅游广告,影视剧,影视旅游,影响

　　一、旅游广告的含义

　　旅游广告是在影视剧播出过程中衍生出来的一种隐性广告影响力——这种现象在学界被称为“影视旅游”。观众在观影过程中会不知不觉受到故事发生的背景地、特色餐饮、服饰、习俗等信息的吸引，进而了解当地的风土人情、民俗民风。旅游广告对观众的行为和社会实践有极为重要的影响，这是我们每个人都能感受到的事实。[1]在大众传播时代，人与环境的互动关系实际上发生了重大变化，如图1所示。[2]

　　二、影视作品中旅游广告资源植入的影响

　　(一)对拍摄地景区的传播效果

　　不同风格的影视剧，在拍摄取景的过程中会有一定的“把关”。[2]在这个“把关”过程中，就会挑选有代表性、符合自身内容的背景。在不同的文化背景下，诉求点不一样。因此，必须考虑不同区域的文化思维、风俗等。[3]这样一来，影视剧就间接地为该风景区做了广告宣传，增加了它的附加观赏价值。第一，促进旅游景区的经济发展。目前，影视为拍摄地景区的经济发展提供了充足的动力。不可否认，影视文化传播作为旅游景点的广告宣传平台，不仅可以吸引公众的注意，还可以改变游客的旅游选择意向。笔者查阅相关资料了解到，国内大多数的景区都是由当地政府牵头，整合本地区的文化、旅游、风俗，如自然山水、人文景观、奇特风俗等，在对外推广的过程中形成自己的品牌识别系统(VI)。[4]韩国的影视旅游在这一方面做得很好，当游客到以旅游为主的春川市，他们能够拿到一本景点宣传手册。封面上印有《冬季恋歌》男女主角深情凝望的照片，在旁边用英文、韩文写着：“俊尚和惟珍第一次相见的客车，逃课时一起走过的自行车道，初雪天难忘的初吻……这些都以春川美丽的湖水为背景。”[5]现在，这里已经是韩国年轻人最向往的“恋人丛林”——这就是它的品牌识别系统(VI)。这一案例的成功，就在于当地春川市的旅游本部门和观光公社将《冬季恋人》作为自己明显的标识，在南怡岛建立恋人主题公园。这部剧播出后，春川市的游客量从每年3万～5万，猛增到200万左右。第二，扩大景区的影响力。一部成功的影视作品，往往在展示拍摄背景的旖旎风光的同时，还不断挖掘风景区的文化魅力。例如，在2011年创下5亿超高票房的电影《非诚勿扰2》，就给海南三亚带来了不少的经济效益。据京华时报的报道，“在电影中出现的山间小木屋、浓郁热带风情的马路等取景的场地，成为游客最喜欢去的景点。现在海南三亚成为国内外新婚夫妇度蜜月最火的目的地”。[6]第三，对景区生态环境的影响。任何事物如同一枚硬币，都有利弊两面，影视剧后期的旅游开发也是如此。一方面，影视的广告宣传能够迅速聚集旅游资源和人气;另一方面，在影视作品的拍摄过程中，一些剧组缺乏保护意识，存在一些环境破坏和污染问题。在拍摄现场乱搭乱建，随意丢放生活垃圾等不良行为，都会对当地的资源和环境造成破坏。例如，被媒体曝光的神雕侠侣拍摄剧组在九寨沟拍摄期间，对水资源造成较大的污染，著名的珍珠滩瀑布周围的苔藓被踩得乱七八糟，植被都被破坏了。这种为了眼前利益，缺乏长远眼光的行为只会影响旅游景点的使用期限，并不能使其获得相应的效益。[4]

　　(二)对影视剧自身的传播效果

　　对影视剧而言，这是一个互利互赢的过程，旅游广告就是以影视剧为载体，通过它进行传播。以电视剧《一米阳光》为例，它把丽江的美景融入电视剧中，通过形象、生动的图像、声音等信息缔造出丽江鲜明的品牌形象。这一形象随着电视剧的热播迅速吸引受众。爱情赋予了丽江浪漫的形象，“万丈爱情阳光中，你曾经拥有这一米阳光就够了”是剧中的经典台词。但它在大多数受众心里，不仅是一句台词，更是幸福的期许和象征。这就是电视剧赋予丽江的独一无二的品牌形象。在受众欣赏电视剧的同时，它充分调动了观众的好奇心理和对完美爱情的渴望。丽江已经不仅仅是旅游胜地，更是青年向往的爱情圣地和“幸福”的代名词。

　　三、结语

　　旅游广告在不知不觉中通过影视作品这一媒介进行广泛的传播，从而带动游客旅游的投入，这是影视与旅游的完美结合。它促进了影视拍摄旅游景区旅游经济的发展，也挖掘了影视作品的潜在价值——增加就业机会、促进餐饮业发展等，延伸了影视旅游的产业链，具有广阔的发展前景。

　　参考文献：

　　[1]尚军辉，聂建波.浅谈发展影视旅游对我国影视产业发展的作用[J].电影评介，2007(18)：15-16.

　　[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2004：124，161.

　　[3]崔银河.广告策划与创意[M].北京：中国传媒大学出版社，2007：109.

　　[4]杨芳.影视旅游对旅游景区的影响研究[J].旅游经济，2012(11)：122-123.

　　[5]蔡罕，戎彦.广告案例分析：最新制胜策略[M].浙江大学出版社，2008：123.

　　[6]杨芳.影视旅游对旅游景区的影响研究[J].旅游经济，2012(11)：122.
　　大学生论文投稿期刊推荐：《旅游研究》（季刊）创刊于1990年，由昆明大学主办。办刊宗旨：致力于旅游理论前沿的研究，关注旅游实践的发展，为活跃和繁荣旅游理论研究搭建理论交流平台；更好地为旅游教学、科研服务，促进旅游科研成果尽快转化为生产力；办出民族性、区域性特色，为全国特别是西部地区旅游业和旅游产业发展提供政策导向和理论参考，为保护、传承和弘扬民族旅游文化，为推动云南民族文化大省、旅游大省建设和西部大开发战略的实施作贡献。